کتاب مدیریت بازاریابی 2016 ویرایش 15 – کوین‌لین کلر , فیلیپ کاتلر(دکتر حسین ممبینی , دکتر عباس صالحی اردستانی , دکتر مجید ابوالفتحی) – آیلار

کتاب مدیریت بازاریابی ویراست ۱۵، ترجمه عنوان اصلی (Marketing Management (15th Edition آخرین ویراست این اثر پرفروش و جهانی نوشته استاد برجسته بازاریابی، پروفسور فیلیپ کاتلر و کلر است که در سال ۲۰۱۶ منتشر شده است.

هدف مهم در جدیدترین ویرایش کتاب، تهیه یک کتاب درسی جامع، به روز و جذاب برای دانشجویان رشته MBA بوده است. در ویرایش جدید هر جا که لازم بوده است مطلب جدید افزوده، مطالب قدیمی به روز رسانی و مطالبی که دیگر لازم یا مرتبط نبوده اند حذف شده اند.

ویرایش جدید به اساتیدی که قبلا از ویرایش های قبلی این کتاب استفاده کرده اند این امکان را می دهد تا از دانشی که از آن کتاب اندوخته اند بهره ببرند و بر آن بیافزایند و عین حال جدیدترین نسخه کتاب را در اختیار دانشجویان این رشته که برای اولین بار آن را مشاهده می کنند قرار می دهند.

تغییرات اصلی ویرایش جدید کتاب:
استفاده از تصویر در آغاز هر فصل کتاب مدیریت بازاریابی ویراست ۱۵ شرایط لازم را برای ارایه مطالب هر فصل را فراهم می کند. تقریبا می توان گفت نیمی از بسته های داخل متن جدید هستند.

این بسته ها تصاویر روشنی از مفاهیم هر فصل با استفاده از شرکت ها و شرایط واقعی آن فراهم می آورند. این بسته ها انواع متنوعی از محصولات، خدمات و بازارها هستند که همراه با شکل آگهی یا عکسی از محصول هستند. کتاب مدیریت بازاریابی ویراست ۱۵

بخش پایانی هر فصل شامل ۲ قضیه کوچک بازاریابی در عمل می گردد که به موفقیت های سازمانهای پیشرو پرداخته است. تغییرات اساسی در محیط بازاریابی طی سالهای اخیر روی داده است به ویژه در محیط های اقتصادی، طبیعی و فنی. در سرتاسر ویرایش جدید این ۳ حوز مورد بررسی قرار گرفته اند.

فصل نوزدهم (مدیریت روابط شخصی) تا حد زیادی به روز رسانی شده و مطالب جدیدی به آن اضافه شده است. موضوع پیش بینی برای ترتیب مطالعه بهتر به فصل ۳ منتقل شده و عنوان فصل پنجم هم به «خلق روابط بلند مدت وفادارانه» تغییر یافته است. سایر فصول نیز سازماندهی شده اند.